Audi
Auftrag
Entwicklung einer exklusiven Audi Experience für die FC Bayern World in der Münchner Innenstadt, um den Besuchern ein innovatives und einzigartiges Markenerlebnis zu bieten. Das digitale Konzept sollte die Marken-DNA von Audi widerspiegeln und nahtlos in den Store integriert werden.
Situation
Der Audi Partner FC Bayern München plante die Eröffnung eines dreistöckigen Flagship-Stores, der Fans ein einzigartiges Erlebnis bieten sollte. Audi erhielt eine 50 Quadratmeter große Fläche, um digitale Touchpoints zu schaffen, die die Werte der Marke erlebbar machen.
Unser Vorgehen
Wir begleiteten das Projekt anhand des Digital Architects Framework in vier Phasen:
- Discovery: Analyse der Kernwerte, der Stakeholder und der Vision für die Audi Experience.
- Planning: Entwicklung eines digitalen Konzepts und Beschreibung der Customer Journey im Store.
- Design & Iterate: Erstellung von Prototypen, Unterstützung bei der Ausschreibung und Definition der Implementierungspartner.
- Implementation: Logistikplanung, Überwachung der Installation und Übergabe der Dokumentation zur optionalen Skalierung.
Ergebnisse
Drei einzigartige digitale Touchpoints wurden entwickelt:
- Audi Konfigurator:
- Multi-Touch-Table und LED-Screen ermöglichen die Auto-Konfiguration.
- Die Konfiguration wird hochauflösend vor der Allianz Arena angezeigt.
- Kunden erhalten einen individuellen Code, um ihre Konfiguration später aufzurufen.
- Lasergravur-Station:
- Der Audi Code wird auf ein FC Bayern gebrandetes Give-away graviert.
- Kunden können den Code beim Audi Partner verwenden, um ihre Konfiguration zu präsentieren.
- KI-gesteuerter Roboter:
- Ein Roboterarm zeichnet in wenigen Minuten eine Designskizze des Audi e-tron GT.
- Besucher erhalten eine Videoaufzeichnung des Zeichenprozesses per E-Mail als digitales Give-away.
Alle Touchpoints basieren auf den Markenwerten von Audi – Performance, Präzision und Innovation – und spiegeln Audis Vision einer progressiven Zukunft wider.
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